中新网上海新闻12月26日电(郑莹莹)小陈是东家平台一名“95后”用户。在这个年轻人对潮牌趋之若鹜的时代，对古玩感兴趣的他在同龄人中似乎有些“格格不入”。
其实，小陈也曾是潮牌爱好者，但随着年龄的增长，他发现其实很多中国传统物件也很酷。本次传家节期间，他在东家平台上消费了近3000元，买了一个可佩戴的生肖唐卡，还试了一把“押窑”。
东家总裁孟文博介绍，东家APP的主要消费群体为30-50岁用户，平均客单价在3000元左右。本次东家传家节，也呈现出一些“破圈”的新特点，“千禧一代”的购买力得到展现，目前平台“85后”人群占30%以上；而后起之秀“Z世代”消费增速最高，达到150%，不可小觑。平台上的一些小众好物，他们是重要的消费人群。
12月11日至25日是复星快乐旗舰豫园股份旗下东方美学生活平台东家APP年度最大的活动“传家节”。据介绍，15天时间，东家传家节推出450多个直播专场，吸引30余万人参与，销售额同比增长76%，其中，文化艺术品、茶叶最为明显，分别增长约80%和120%，玉石首饰紧随其后，增长约40%。
据介绍，“千禧一代”正成为主力军，他们偏爱小众款、联名款。
除了文化艺术品，“小众”茶叶在线上平台也找到另类生机。云南原产大叶种黄茶黄钟，被称为“茶界大熊猫”，懂这门手艺的匠人全国屈指可数，黄茶非遗工艺传承人梵心就是其中之一。但由于过于小众，销售情况一直很成问题，仅做线下熟客生意。在传家节期间，该茶取得可观的销售额。
东家APP创始人、董事长朱见山说，很多非遗手艺保护难度很大，希望借助互联网的力量实现精准连接，赋能非遗手艺人增加销售，同时让小众用户能买到地道的产品。(完)
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编辑：郑莹莹??
